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百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

作者:admin发布时间:2020-09-12分类:网路资讯浏览:10评论:0


导读:原标题:百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装作者|韩小黄制图|刘琪来源|AI蓝媒汇(lanmeih001)...
原标题:百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

作者 | 韩小黄

制图 | 刘琪

来源|AI蓝媒汇(lanmeih001)

现在这电商们都不知道啥毛病,挨着挨不着的都搞起了百亿补贴。

像阿里京东那种巨头跟风搞一搞也就罢了,大公司嘛,现金有的是,区区投入100亿追一追潮流没什么。但有些公司就过分了,市值都没有一百亿还学人家搞百亿补贴,这不是纯忽悠吗?

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

可以理解,电商行业发展至今,该抢的红利都抢完了、该用的创意也都用尽了,对于用户来说鲜少能有什么新的玩法刺激到他们已经粗壮的神经,除了便宜。

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

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细数下来,近年来用户对双十一、618这样的电商节愈发冷淡,直到拼多多喊出了“百亿补贴”的口号,才再次引领了市场新一轮的热潮。

但问题是,写上“百亿补贴”四个字就一定“真香”吗?百亿补贴真的能成为电商瓶颈的破局良药吗?

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

是爸爸?就搞百亿补贴!

首先问个问题,提起“百亿补贴”你第一反应会想到谁?

如果你像我一样,是一个科技自媒体从业者,第一反应必然是拼多多。圈内都知道,2019年 61日,拼多多率先喊出“百亿补贴”的口号,利用小镇青年最喜欢的苹果手机大搞补贴降价,彼时大热的入门款 iPhone SE不要 4000多、不要 3000多,在拼多多只卖 2899元,直接把此前五环内高傲的头颅“香”到了地下。

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

拼多多也凭借这个四字法宝,撬动了用户层级、迎来了月活暴涨,向资本市场讲出了继下沉之后的又一个新故事。

这个法宝有多好使呢?直接将拼多多的市值从百亿补贴之前的200多亿美金拉升至现在的 1000亿美金。

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

拼多多百亿补贴前后股价变动

这你说谁看了能不眼红?曾经的夕夕你爱理不理,现在的爹爹你高攀不起,同行玩家们一开始还仰着高昂的头颅质疑“我倒要看它能烧多久”,到最后被拖到不得不跟票一起投身这场轰轰烈烈的补贴大战中。

尤其是阿里,这个国内电商的老大哥,今年以来彻底甩掉了偶像包袱。从聚划算到饿了么,再到飞猪,有一个算一个,全都挂上了“百亿补贴”的标志大搞促销,三个板块加在一起就是三百亿现金的投入,差不多是阿里一个季度的净利润了。

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

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百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

看这股壕气,你爸爸还是你爸爸。事实证明,用户可以丢、月活可以丢、GMV可以丢,但你要想抢我“电商之爹”的名号,做梦!

阿里这一个眩晕大招确实收获了奇效,拼多多抢占了一年的用户心智瞬间失守,越来越多的用户提起百亿补贴时,打开的是不是拼多多而是淘宝的 App了。

挺好,管他你的我的,真能便宜就是好的。双十一的商标权还握在淘宝手里呢,十一年过去了还不是演变成了全民狂欢。

香,就完事了。

没有百亿,也敢补贴

但讲真,无论是阿里还是拼多多,又或者是京东、苏宁这些一二梯队的玩家喊出百亿补贴的口号,对用户来说是可信的,也是值得高兴的,因为凭借人家公司的实力,真的拿得出100亿现金。

但有些公司就过分了,你无论是市值还是现金流都没有100亿元,你喊什么百亿补贴?纯骗吗?对不起我不是针对任何人,我说的就是趣店旗下的万里目,别以为你卖个爱马仕就是真土豪了。

今年6月趣店宣布斥资 1亿美元收购奢侈品电商寺库近 3成股权,整合后者供应链资源为其本身的奢侈品电商万里目铺路。与此同时,刚刚起步的万里目也大搞“百亿补贴”的噱头,以低价奢侈品的打法试图抢占市场。

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但尴尬的是,万里目你哪来的100亿做补贴?

在其喊出口号的第二季度,万里目两个爸爸趣店和寺库的市值加在一起将将超过5亿美元,截至彼时两家公司的现金流及现金等价物加在一起也就是 22亿元。

别说百亿补贴了,10亿补贴搞不了两次也就干净了。美国韭菜是稍微好忽悠了那么亿点点,但也没有傻到账头都算不明白的地步啊。

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事实也正是如此,今年上半年还轰轰烈烈到处做广告的万里目没了声量,为其倾注了巨额营销成本的趣店在二季度迎来了全线下滑,营收和净利润分别下降47%、 84%,其开放平台交易服务的交易金额较一季度环比减少七成至 7亿元。

股价更是一个惨,截至今天美股收盘,趣店以1.32美元 /股平盘报收,市值还剩 3.35亿美元。

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

趣店百亿补贴前后股价对比

同样是搞百亿补贴,人家拼多多搞完市值冲到千亿,阿里更是搞不搞都稳坐头把交椅,趣店市值都快向下跌破1亿了,差距不止亿点点。

硬装百亿,duck不必

只能说,百亿补贴是大佬的定制款游戏,不是谁都玩得起的。人家都是20万欢乐豆起跳的顶级房间,你一个 1000欢乐豆起跳的新手场都能两把输干,还妄想自己也能当赌神了?

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

“百亿”是高端玩家的通行证,放在不懂游戏规则的小玩家手里或许只能沦为墓志铭。

还是那句话,我不是在针对谁,我说的就是ofo小黄车。事实上,在百亿补贴这四个字还没有被拼多多打造成独特语境之前,互联网行业就始终处在烧钱补贴的游戏之中,前赴后继者烧掉的又何止区区百亿。

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2013年,网约车刚刚起步的时候,几乎有手机的人就坐过免费出租车,还不止一次,从全免费到半价再到现在时不时的 7.5折、 5折、 3.8折,持续输出了七年的滴滴烧掉的又何止百亿。

再往后数两年,共享单车横空出世,用户同样享受了从免费到低价的薅羊毛过程,据不完全统计这个市场烧掉的融资额可能超过200亿人民币。但结局我们已经看到,由于资本的恶性竞争,共享单车最终留给市场和用户一地鸡毛,截至今日发稿蓝媒汇一位不愿透露姓名的老编辑承认:“不仅我的押金没退,我老婆的、我哥的都还没退呢。”

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

ofo 最终欠下用户的押金,又何止百亿?白嫖一时爽,讨债火葬场。

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装

百亿有风险,补贴需谨慎,这四个字不仅是高端资本玩家才玩得起的心跳游戏,对于用户来说更是处处有坑、避之不及。今天为了几十块钱的补贴冲动下单之时,还是稍微想一下未来是否可能对自己造成更大的损失。

无论公司还是用户,有那个实力当然可以补贴,但没钱还要硬装百亿,这事确实duck不必。

百亿补贴是个筐,啥菜都想往里装。但这个筐是个处处是坑、哪哪都露的黄金筐,堵不住筐洞的小白菜,还是没必要往里硬跳了,否则金筐打水,最终也可能得到的是一场空。

标签:补贴万里目多多市值阿里用户股价变动玩家口号爸爸百亿补贴拼多多趣店


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