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香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

作者:admin发布时间:2020-09-13分类:数码设计浏览:6评论:0


导读:原标题:香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?说起奢侈品呢,香奈儿必定是榜上有名。能成为大品牌,它不仅历史悠久,还具...
原标题:香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

说起奢侈品呢,香奈儿必定是榜上有名。

能成为大品牌,它不仅历史悠久,还具备着一种独特的魅力。

香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

在如今社会,很多名气高的大品牌都遭受着抄袭和仿冒,但是,奢侈品牌的商标意识正达到前所未有的高度。

提到香奈儿,必须说到它的第一元素,那就是山茶花。

山茶花看似简约高雅且雌雄同株、意义暧昧的山茶花,展示了香奈儿女士特立独行的品位。

在1923年,香奈儿女士首次将山茶花装饰应用在雪纺裙上,目的是想鼓励女性们要不受传统限制,跨越宗教礼仪束缚,做真实的自己。

随后她开始频繁在设计中使用山茶花,比如衣帽、鞋子、腰饰、胸针、项链上都融入了山茶花的元素。

那么,山茶花到底是一个形状还是香奈儿的商标呢?

香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

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香奈儿将山茶花申请为商标,这个山茶花商标和平时我们看到的纯白花朵不同,它就是由寥寥几笔清晰、简单的线条构成的黑白素描画。

但是,这一个商标申请被美国的专利商标局驳回了,其理由是山茶花商标设计看起来像是一种产品的功能性设计。

根据美国联邦巡回上诉法院的判例法,当产品或其包装的三维结构组成的商标具有功能性,该商标便不予注册。简言之,和一种辨识度、联想度高的品牌标识相比,立体的香奈儿素描山茶花或许更能起到强调产品形状的作用。

香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

商标被驳回后,香奈儿称,包装上的浮雕并不是为了实现某种形状功能,而是被作为便于消费者识别的品牌标识。

香奈儿认为,当山茶花图案用于化妆品产品时,与香奈儿的其他商标,包括其双C商标使用的位置和方式相同,该图案已在美国注册了多个商标。

香奈儿还表示,消费者非常清楚山茶花的历史用途,知道它是香奈儿之花。鉴于香奈儿对山茶花的历史用途,毫无疑问,在与销售产品相关的情况下,这一商标是与香奈儿相关的独特标识。

于是,美国专利商标局最终被说服,香奈儿就这样拿到了新的商标。

香奈儿对品牌的维护一直都十分谨慎,据JUSTIA Trademark平台搜索结果显示,仅“CHANEL”这一单词的商标注册就多达1008个。

范围不仅涵盖美妆、成衣、手袋和鞋履配饰,还包括酒、电话机和香烟等,均为香奈儿公司所有。

香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

此外,其还为“COCO CHANEL”、“GABRIELLE CHANEL”、“COCO GABRIELLE CHANEL”等词条注册了商标。

这还不止哦,因为香奈儿面向的是全球,所以就拿中国来说,通过查询我们知道,香奈儿在中国就一共申请了商标323件,包括香奈儿经典包扣的图案商标,香奈儿创始人名字商标等。

香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

最早在上个世纪90年代,香奈儿就经国家商标局核准注册了其核心的第793287号商标,核定使用商品为第18类,经续展专用权期限至2021年4月14日。

香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

当然,在商标注册成功后香奈儿一系列的维权工作也就相继展开。

2016年6月7日,原海珠区工商局在收到某公司提供的线索后对叶孟宗经营的店铺进行检查,发现一批涉嫌侵权的商品即含有“双C"Logo的珠宝首饰,CHANEL代理人在现场鉴定后认为该批商品构成对涉案注册商标专用权的侵犯。同日,原海珠区工商局决定立案查处。

2016 年9 月30 日,原海珠区工商局作出《行政处罚决定书》,认为叶孟宗构成商标侵权,对其罚款8万元并没收相关商品。CHANEL随即以商标侵权为由,将叶孟宗起诉至海珠法院,请求法院判令叶孟宗赔偿经济损失等10 万元。

香奈儿是如何成功获得新商标“山茶花”的呢?

不管是生产业还是服务业,每个行业都应该拥有自己的商标。

并且一个企业的文化可以同商标表现出来,商标代表企业的形象,加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到全面保护。

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