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惠优喜多管齐下,着力打造“专业”母婴营养品品牌

作者:admin发布时间:2020-09-14分类:智能科技浏览:6评论:0


导读:原标题:惠优喜多管齐下,着力打造“专业”母婴营养品品牌中国母婴营养品正迎来繁荣时期,健康营养品或是母婴零售的下一个增...
原标题:惠优喜多管齐下,着力打造“专业”母婴营养品品牌

惠优喜多管齐下,着力打造“专业”母婴营养品品牌

惠优喜多管齐下,着力打造“专业”母婴营养品品牌

中国母婴营养品正迎来繁荣时期,健康营养品或是母婴零售的下一个增长极,市场上涌现了很多母婴品牌,不得不提的就是惠优喜,始终秉持“让孕育远离营养失衡”的使命,致力为孩子带来多方位的营养支持。

面对越来越严峻的母婴市场环境,惠优喜积极做出转型与应对,站在我国母婴营养的前沿,从品牌、产品、组织、行销、组织等方面,构建“四维一体行销体系”。

01

专业母婴营养品品牌

惠优喜始于2007年,是富诺健康旗下专业母婴营养品品牌,产品定位于孕妇、婴幼儿童及青少年成长发育所需的营养补充剂。目前富诺健康旗下拥有3家子公司,分别是广州富诺营养科技有限公司、兰考富诺生物科技有限公司、广州市惠优喜生物科技有限公司。2017年,富诺健康在新三板上市,但现已退市。

值得一提的是,富诺健康(兰考)股份有限公司(曾用名:广州富诺健康科技股份有限公司)是惠氏善存产品在国内母婴渠道的唯一供应商,在中国孕婴营养行业实现母婴、医务、OTC多元化的渠道覆盖。

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据了解,惠优喜采用以国家蓝帽子批文产品为核心、进口畅销产品为流通、普通食品类产品为辅助的产品结构。目前,惠优喜产品分为DHA系列、婴幼儿系列、孕妇系列、免疫系列、基础营养系列、肠胃系列等,产品品类覆盖母婴全人群全阶段营养需求。

其中,DHA系列为代表产品,包括惠优喜藻油软胶囊、惠优喜智黄金DHA藻油凝胶糖果。婴幼儿系列产品包括惠优喜培安滋粉、惠优喜鳕鱼肝油软胶囊等。孕妇系列产品包括惠优喜盖孕佳乳矿物盐凝胶糖果、惠优喜多维锌硒片(孕妇型)等、惠优喜铁加叶酸片。免疫系列包括惠优喜培安滋粉乳铁蛋白。基础营养系列包括惠优喜维生素D3软胶囊、惠优喜牛奶片压片糖果等。肠胃系列包括惠优喜水苏糖固体饮料、益生菌系列。

02

提升产品品质与服务

惠优喜作为全球口碑营养品品牌,在产品研发上积极寻求创新和突破。仅选择与世界500强及行业前3名原料供应商合作,与帝斯曼、科汉森、仙乐、赛健等供应商均有合作,致力于打造全程专业分阶营养补充方案。

惠优喜在产品上进行全球研发,实行科技驱动,联合建立英国人类营养研究实验室、美国埃尔玛联合实验室、新西兰阿尔法联合实验室、中国暨南大学联合实验室四大研发基地,为产品品质提供技术保障。还与惠优喜与中山大学公共卫生学院联合成立惠优喜健康管理学院,拥有了完整的营养知识体系支撑。

富诺健康拥有十四大批文储备及自有工厂,并且其自有工厂符合ISO标准、获得SC生产许可,拥有万级、10万级、30万级生产洁净区,拥有足够的产品生产能力。

截止目前,惠优喜已拥有高新认证产品3个,已实现国家专利19项,其中国家发明专利4项,实用新型专利15项。正在申报国家发明专利59项。其拥有国家食品药品监督管理总局颁发的保健品生产批文14个,已成为中国母婴营养品行业首屈一指的实力品牌。

今年疫情让大家对免疫力的关注上升到了前所未有的高度,乳铁蛋白产品尤为明显。而源于十年前的布局,惠优喜将培安滋乳铁蛋白粉于2019年底确立为战略大单品,此次疫情加快了相关产品的推广节奏。

综合来看,惠优喜搜索并整合全球优质营养来源和研发资源,与全球顶级的原料供应商和品控合作,按照国际最高要求的GMP标准生产,提升科技支撑能力,全面提升母婴营养品的品质与服务。

03

品牌+渠道双管齐下

目前,惠优喜已经覆盖了全中国的销售网络,形成了以母婴渠道为主流、医药渠道为开拓、医务渠道为基础的三位一体的渠道布局。至今,惠优喜销售网点已遍布全国20个省、4个直辖市、5个自治区,终端合作网点突破40000家。

惠优喜是比较少见的母婴、医药、医务全打通的运营方式。像小飞象、爱婴室、米氏孕婴、爱婴室、爱婴岛、母婴坊、中亿孕婴、咿呀、好妈妈、大参林等都是渠道合作伙伴。

在营销方面,惠优喜也不遗余力,通过2019年年初签约品牌亲子大使李锐以及李锐聪明宝宝村的落地,对品牌logo、包装、IP形象进行全面升级焕新。此外还在品牌升级的战略下,通过打造样板明星城市、启动代言人大赛,不断探索新时代的用户消费特征和市场需求,赋能终端。

在媒体投放上的力度也很大,惠优喜是广告覆盖率很高的母婴营养品品牌,也是第一个登陆央视的母婴营养品品牌,通过携手分众传媒,在终端与消费者建立深度沟通。

惠优喜实施了创新动销策略,极大程度集中资源,为区域发展赋能。通过开展各种比赛和公益活动等,提高渠道动销能力。惠优喜已经遍布全国母婴连锁及终端销售,并且为多个地区带来免费体检和营养咨询服务,极大地提升了品牌影响力。

此外,惠优喜还配合落地活动,夯实重点客户的战略合作,帮助渠道筛选人才,树立样板门店,加强终端销售员对品牌的认可度以及忠诚度,提升专业服务水平,做好消费者教育,打造品牌知名度,提升自身的市场竞争力。

惠优喜作为母婴行业的佼佼者,无疑是成功的。作为渠道商青睐的合作品牌,惠优喜在品牌、产品、渠道等方面“多管齐下”,不断拓展发展空间,让更多消费者看到属于中国母婴营养品牌的力量。

标签:惠优母婴营养品专业产品品牌渠道系列终端生产惠优喜富诺健康营养


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