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流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!_营销

作者:admin发布时间:2020-09-15分类:移动互联浏览:8评论:0


导读:原标题:流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!受疫情的扩散现象影响,全球用户的手机APP使用率明显提...
原标题:流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!

受疫情的扩散现象影响,全球用户的手机APP使用率明显提高,很多APP在此期间都有不俗的表现和成倍的用户增长,TikTok就是其中之一。

截至目前,TikTok APP全球下载量突破15亿,仅在新加坡就可达到23万以上的曝光。企业借上TikTok的短视频营销东风,必定可以占据推广的有利之地。

《疫情之下,出海企业如何通过TikTok实现流量变现?》文章上篇,我们解读了TikTok的营销影响力以及利用TikTok做营销的两种基本方式。本文将会梳理TikTok在新加坡的现状与营销潜力,并且对TikTok营销的第三种方式:TikTok Ads广告投放做出详细的分析。

流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!_营销

TikTok在新加坡

2019年12月,《华尔街日报》刊载了这样一则消息,称TikTok母公司——北京字节跳动科技有限公司,正在考虑将TikTok总部迁往新加坡、伦敦或者都柏林。结合TikTok早在新加坡的中央商务区租下了2层的黄金办公地点这一线索,新加坡或许真的即将成为TikTok的全球总部所在地。

流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!_营销

图片来源:《华尔街日报》

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另一方面,据不完全统计,TikTok新加坡的月活跃用户数已经达到100万以上。截至2019年6月,新加坡这个赤道上的“小红点”的总人口数是570万,这就意味着,新加坡有近六分之一的人都在使用TikTok,其影响力自不必多说。

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数据来源:《联合早报》

TikTok于2019年11月在新加坡举办的首届东南亚创作者和内容营销会议也能透露出一些讯息。活动现场,TikTok Ads 全球营销和商业解决方案高级主管 Lionel Sim 列举了 2019 年在新加坡市场的推广内容和活动,包括#thisissingaporelah, #mypetslife 以及 #sgearthhour2019。其中,#thisissingaporelah (#这是新加坡)标签下目前已经有 1775 条粉丝生产的视频内容,观看量也超过 150 万。此外,她也表达了TikTok对扩展东南亚市场的期许,表示:鉴于网络渗透、人口红利、设备升级等大量因素相互作用,东南亚市场后期潜力不可小觑。

流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!_营销

图片来源:网络

新加坡作为东南亚地区最发达的国家,TikTok自然会更为关注,势必会加大力度推进新加坡地区的获客和流量变现。TikTok即将呈现给新加坡的商家和企业的无疑会是更多的潜在用户和更广大的营销天地。

流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!_营销

TikTok Ads广告投放

之前的文章中,我们提到过,品牌可以在TikTok上通过三种主要方式进行营销。上篇文章主要介绍了常见的两种方式,即开通官方账号并上传视频以及与Tiktok网红合作,今天要为大家介绍的则是TikTok营销的第三种方式:TikTok Ads广告投放。

流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!_营销

结合上篇的介绍,TikTok的营销前景无疑是光明的,虽然TikTok广告仍处于起步阶段,但事实证明,这是一个快速接触理想客户的可行方式,也是TikTok营销的三种方式中可以最快实现流量变现的一种渠道。

2019年第四季度,TikTok Ads新增了四个广告流量覆盖地区,新加坡就占有一席之地。换句话说,在此之前,TikTok新加坡是没有任何官方广告投放的,这一权限刚刚开通不到六个月,正是入场的最佳时机。在市面上很多广告投放都趋于饱和,呈现“僧多粥少”的形势之时,TikTok Ads的流量覆盖为新加坡的企业和商家提供了一种崭新且行之有效的营销方式。

目前,TikTok Ads在新加坡支持 TopView、Takeover(开屏)、One Day Max(信息流)三种类型的广告投放:

1、TopView广告

TopView广告是指出现在开屏的品牌视频广告,视频长度一般为15s-60s,支持内外链接至落地页,也支持用户点赞、评论等交互行为。视频长度适中,用户开屏可见,是品牌宣传的理想之选。

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通过SingPlus进行TikTok的Topview广告投放,SingPlus可承诺最低达到34w/天的保底曝光量,且广告主有机会享受溢出赠送,获取更多曝光。

2、Takeover(开屏)广告

顾名思义,Takeover(开屏)广告即出现在开屏的品牌全屏广告,可展示3-5s视频,支持内外链接至落地页。相较于Topview开屏广告,更考验视频是否足够吸睛,务必要在3s之内抓住用户的眼球。

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通过SingPlus进行TikTok的Topview广告投放,SingPlus可承诺最低达到42w/天的保底曝光量,且广告主有机会享受溢出赠送,获取更多曝光。

3、One Day Max(信息流)广告

One Day Max(信息流)广告对比以上两种开屏广告,具有更加原生自然、且能触发深度互动的优势,会在用户向下刷新视频时自然出现,视频长度最长60s。

流量变现成本越来越高?你和低成本获客只差一个TikTok广告!_营销

通过SingPlus进行TikTok的Topview广告投放,SingPlus可承诺最低达到20w/天的保底曝光量,且广告主有机会享受溢出赠送,获取更多曝光。

鉴于TikTok在新加坡目前正处于一个积极的增长阶段,对企业和品牌来说,在需求上升和成本上升之前成为其早期用户可能是更加明智的选择。现在入场TikTok广告营销,好处可能远远大于风险。在广告量和品牌内容充分增长之前进入这个领域,你的广告和营销活动就可能会产生更大的影响,为企业带来更高的效益。

不同于中国飞速发展的社交媒体营销获客,目前在新加坡,乃至整个东南亚地区,很多企业还依然把推广的重心放在谷歌和Facebook两大平台上,一说到推广,就会想到去做谷歌SEO,Facebook广告投放。

无可否认,谷歌和Facebook等传统推广方式有巨大的流量池,但是近几年其获客成本也越来越高:在三年前,你想利用谷歌达成流量变现或许只需要几块钱,现在则是需要十几块甚至几十块。而很多新兴的社交媒体,诸如TikTok和微信,其流量池正在不断发展壮大。且处于发展红利期的社交媒体与谷歌等相比,能以更加低廉的成本为企业带来更高的转化率,无疑是更加合适也是更具性价比的选择。

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